Fundada hace 127 años, National Geographic es una de las organizaciones internacionales más grandes del mundo sobre educación y ciencia. Inicialmente tenía el objetivo de avanzar hacia el conocimiento de la geografía y del mundo para el público en general, pero actualmente sus intereses incluyen la geografía, la arqueología, las ciencias naturales, el estudio de las culturas del mundo, la historia y la promoción de la conservación del medio ambiente y del patrimonio histórico. 

En el mundo de las redes sociales, de acuerdo a un estudio reciente, cuenta con 8 veces más interacciones sociales que cualquier otro medio en esta primera mitad del 2015.

¿Cuál es el secreto?:

  • Contenido de calidad:  es por todos conocido la diversidad de contenido de alta calidad que puede ser compartida por National Geographic. "La web es un medio visual". Sin gente talentosa generando gran contenido difícilmente lograremos un engagement y éxito en esta industria. 

  • "Empowering the team": libertad en la creación y producción de contenido, librando barreras corporativas y enfocandose en los colaboradores. National Geographic cuenta con un equipo amplio de fotógrafos que participan activamente en la cuenta de Instagram, no como "National Geographic" sino como "individuos" motivando el engagement entre la comunidad. 
 
  • Identificando que necesita la audiencia en cada plataforma: Instagram para fotos, facebook y twitter para historias con links promocionando sitios externos. Twitter como medio de historias al momento

 

  • Límites en publicidad: integrar publicidad de manera discreta. A pesar de que la marca es muy popular, cuida la integración invasiva en publicidad. 

Artículo original: https://contently.com/strategist/2015/09/23/how-national-geographic-gets-8-times-the-social-engagement-of-other-publishers/